南宁网站建设
基于移动互联网时代背景下,传统企业如何有效开展网络营销?

目前,我国移动互联网已经进入全民时代,在这一背景下,传统企业为顺应时代发展而选择实施网络营销策略,以提高企业知名度和增大其市场竞争力度。其中,在移动化建设方面,大部分是以移动网站建设、APP应用建设、微博营销应用、微信营销应用四个策略来达到企业推广目的。下面,小编针对传统企业性质,结合其运营特点来对如何开展网络营销提出相应建议,仅供参考。


1. 移动网站建设方面

移动网站建设方面,传统企业应在追求用户体验的同时丰富网站内容。

目前大部分移动站都在强调移动站的用户体验性,内容建设方面却还是墨守成规。建议传统企业及网站在移动网站的建设上,应当结合每个消费者的时间场景,和主体需求所产生的不同网络使用行为来进行PC站建设。通俗的说,就是移动内容不应当千篇一律,应当具备需求性和用户需求等特殊性质


2. APP应用建设方面

移动网站是每个传统公司都可以有的,但企业还是需明确自身业务性质,明白移动APP是否可以承载自己的业务。通常情况下,只有高频次产品或者服务,消费者才会通过移动端使用APP、存储APP来达到目的

所以,平台型服务企业、经销型网络零售企业,目前比较适合做APP。

传统企业还应多借鉴其他优秀企业APP建设经验,从内容与服务上区别开常规的移动网站。如NIKE,就设计出了一系列运动场景APP,促进与消费者间的关系,增加体验感。


3.微博营销应用方面

微博营销应用方面,传统企业应以自身产品服务情况来建立合理关系,切忌不可盲目跟风,然后再通过提升服务频次来加强双方关系。而这里的提升频次,不是高频率打扰客户来增加曝光率,而是应当推陈出新,控制频次在适宜范围内,如售后回访效果、倾听意见等等。

现今,微博营销活动选择已经较为丰富,常见的有微博独家发售、预约抢购#一分钱#、免预约、、众筹、粉丝福利、限时低价秒杀、线下体验具体承载方式则是以有用于活动内容展示的HTML5轻应用、粉丝服务平台、微博活动平台、微博红包等形式来达到宣传目的。满足品牌客户个性化活动流程需求的同时,用户参与门槛也会大大降低。


4.微信营销方面

微信营销方面,应增强用户与企业的关系的可信赖程度,结合用户需求做好服务。微信的应用工具现在也逐渐丰富和完善,微信广告、扫一扫、企业红包、企业号则是现今主流。而需重点强调的是,微信朋友圈本身是作为熟人间来达到传递信息的目的过多商业信息会影响微信朋友圈的阅读效果所以腾讯公司企业为改善此类问题,都是配合微信公众号来增加与用户的联系,形成良好客户关系。其中,微信企业号是微信为企业客户提供的移动服务,是企业移动应用入口,为企业建立员工、上下游供应链与企业信息系统的链接方便企业利用账号在最低成本内有效完成高质量的企业移动轻应用,达到生产、管理、协作、运营移动化的效果


由此可见,在移动互联网时代背景下,传统企业应当优化其网络营销方案,不可盲目跟风,制定适合自身企业发展的有效策略,才能达到预期营销目的。


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